Publicidad a través de los celulares

Medio: Diario La Segunda
Fecha: 29 de octubre 2005

Las tendencias que se imponen en el mundo llegan ahora a Chile a través de nuevas forms de hacer marketing: SMS/MMS, las tecnologías de comunicaicón móviles disponibles en todos los celulares.

Hoy las grandes compañías desembolsan millones en campañas de publicidad de tipo masivo; la pequeña y mediana empresa, en tanto debe conformarse con actividades menores, de poco impacto y que no les permiten alcanzar los objetivos deseados. Sin embargo, la masificación de la telefonía móvil está abriendo una nueva oportunidad para ellos y Mundomovil la trajo al país, ofreciendo este sistema de marketing pionero en América Latina.

En el mundo de la publicidad uno de los métodos más reconocidos por su efectividad es el “marketing directo”. Este apunta a un público específico al que se llega principalmente por medio de cartas, e-mail o vía telefónica. Sin embargo, estas campañas normalmente no poseen la fineza requerida para llegar al público objetivo, mermando así su efectividad. Mundomovil está introduciendo una eficaz solución, publicidad de bajo costo, directa y que se adapta a los cambios aparejados a la tecnología y globalización ; “el mensaje de texto”. Este soporte ha tenido un gran éxito en Europa, enfocándose en públicos certeramente segmentados y en sintonía con los requerimientos de la empresa.

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Innovador sistema de promociones al celular

Medio: Publimetro
Fecha: 12 de octubre 2005

Empresas de diversos rubros envían descuentos o promociones directamente a través de mensajes de texto.

La mensajería de texto a través de teléfonos móviles se ha transformado en un salvavidas cuando hay que comunicarse rápido y barato, lo que ha hecho crecer su uso. Esto sumado al explosivo aumento de teléfonos celulares, despertó ya el interés para explotar comercialmente este fenómeno.

Arremete en Chile un nuevo sistema de difusión de promociones a través del cual se comunican ofertas o descuentos por medio de mensajes de texto, y que comienzan a posicionarse como una alternativa para las pequeñas y medianas empresas que no pueden invertir millonarias sumas de dinero en publicidad.

Este es un método preciso, ya que luego de que la empresa interesada define el tipo de público al que quiere llegar, una compañía externa envía a través de los celulares las diversas promociones.

“Lo que hacemos es enviar descuentos y beneficios a personas que inscribimos en una base de datos y que nos autorizan a entregarles este servicio”, contó a Publimetro Joaquín Martínez, gerente general de Mundomovil, una compañía que se dedica a esta actividad.

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Mundomovil apuesta por ofrecer marketing directo a las pymes

Medio: Diario Financiero
Fecha: 03 de octubre 2005

El mercado de los celulares se encuentra en pleno desarrollo en Chile. Actualmente existe la tasa más alta de penetración en Latinoamérica en el uso de telefonía móvil -cerca del 60%-, hay más de 10 millones de aparatos registrados y se envían cerca de 720 millones de mensajes al año. Se trata de un mercado que se ha masificado fuertemente en los últimos años, en los diferentes estratos socioeconómicos, principalmente entre los jóvenes.

Esto llevó a Joaquín Martínez, junto a otros socio gesto y 4 socios inversionistas más, a crear Mundomovil, una empresa innovadora que trabaja en torno al marketing utilizando el celular. Explica que “el negocio se basa en entregar publicidad directa y de bajo costo a través de los mensajes de texto. En estos momentos estamos enfocados principalmente a la pequeña y mediana empresa, porque hemos detectado que tienen pocos recursos, poco tiempo y limitadas oportunidades de desarrollar actividades de marketing directo y relacional”.

En términos generales funcionan a través de un software que permite segmentar a los usuarios que se inscriben en su portal, quienes dan la autorización para poder recibir la mensajería que está asociada a distintos descuentos, ya sea en productos de salud y belleza, deportes, entretenimiento, comida, moda, educación, entre otros. “Una vez que tenemos la base de datos suficiente visitamos a una empresa determinada para organizar la campaña publicitaria”, cuenta Martínez.

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